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28 April 2017
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22 Juin 11 - Soldes d'été 2011

 

 


A l'occasion du lancement des soldes d’été, les Français interrogés par Ipsos se montrent toujours désireux de consommer. S’ils sont aussi nombreux qu’en 2010 à vouloir aller faire les soldes (79%), ils se révèlent aussi plus volontaires.

Les habitudes de shopping estival apparaissent bien ancrées puisque motivations et planning des soldes ne varient que très peu par rapport à l’an dernier. Ces achats restent toujours principalement motivés par la (94%), l’achat plaisir (69%) et la volonté de (66%). L’emploi du temps reste conforme à celui de 2010 : un acheteur sur deux entend se rendre en magasin dès les premiers jours de soldes, soit entre le 22 juin, jour d’ouverture, et le week-end du 25-26 juin.

Les évolutions de comportements s’observent davantage dans l’attente et la préparation des soldes. Cette année, la part des Français qui concentrent leurs achats en période de soldes devient majoritaire (56% en 2011 contre 47% en 2010). On distingue, parmi eux, deux profils :

-ceux qui attendent davantage les périodes de soldes pour réaliser leurs achats (35% en 2011 contre 31% en 2010),

-et ceux qui déclarent acheter davantage durant les périodes de soldes (21% en 2011 contre 16% en 2010).

Par ailleurs, les Français se disent plus nombreux à effectuer des repérages avant l’ouverture des soldes : 50% en 2011 contre 44% en 2010. Une évolution plutôt tirée par Internet puisqu’à côté du seul repérage en magasin (15%) et du repérage mixte - magasin couplé à Internet (25%), qui restent stables, le repérage effectué uniquement sur Internet, bien qu’encore faible, montre des signes de tendance à la hausse (9% en 2011 contre 6% en 2010).

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